Bauran Pemasaran Politik, Peristiwa Mutakhir, dan Julukan Diri Dalam Meningkatkan Citra Kandidat Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Memilih

Aribowo, Agus (2013) Bauran Pemasaran Politik, Peristiwa Mutakhir, dan Julukan Diri Dalam Meningkatkan Citra Kandidat Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Memilih. Proceeding Call for Paper Seminar Nasional Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung Tahun 2013, - (-). pp. 8-24. ISSN ISBN: 978 - 979 - 19940 - 2 - 6

Text 68. Agus Aribowo_Bauran Pemasaran Politik, Isu Terkini, dan Julukan Diri Dalam Meningkatkan Citra Kandidat.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

This research aimed at developing the science and review about the performance of political marketing by a candidate team that includes products, a promotion distribution channels, and the price current events, an epithet self, the image of a candidate. The decision to choose the community in general election, the relationship between political marketing by an event of sophistication on general election, the relationship between political marketing themselves on general election, as the so-called the relation between events current with an personal branding on general election, the influence of political hotchpotch, marketing the sophistication and sobriquet themselves against the image of a political candidate, the influence of political hotchpotch, marketing the sophistication and sobriquet themselves against the decision of the people in choosing, the influence of the image of a political candidate affect the decision to choose. This research take 346 respondents and methods sampling used namely multistage random sampling. Engineering analysis of data used structural equation unified. The result showed that performance marketing political marketing, current events, epithet up--and and image candidates perceived voters were considered good enough, in terms of decision choose found that on average value decision choose has reached good category, there is a very weak between political marketing and events current, there are relations powerful enough between political marketing and personal branding and a relation of events current and personal branding themselves insignificant, at election influence performance baruan marketing politics, events current and epithets self good simultaneously against image candidates include fairly significant but is partial hotchpotch marketing fact, influence performance political marketing mix, current events and personal branding. Both simultaneously with the resolution is significant, choose but to partial insignificant, political marketing there is significant influence between the image of candidates and a decision vote in general election in the West Java. Based on the characteristics of respondents in this research, it appears that the majority of respondents tend to be somewhere the level of the lower middle class. It indicates that voters likely to perform a decision based on a factor of emotional, choose driven and there are three an indicator that obtains response low namely with regard to the sincerity of the heart on the variables of a decision choose, and an indicator with regard to judgments about keagresifan of candidates of regional head on the variables of the image of a candidate. As well as an indicator with regard to their interest on the variables of a decision picklock. Thus team successful need to do tracing and in-depth study to propel society into a voter who rational, and require to be given attention that enough in managing the image of candidates and a decision choose to be able to get better. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan ilmu dan mengkaji tentang kinerja bauran pemasaran politik oleh tim sukses yang mencakup produk, promosi, saluran distribusi dan harga, peristiwa mutakhir, julukan diri, citra kandidat, keputusan memilih masyarakat dalam pemilukada, hubungan antara bauran pemasaran politik dengan peristiwa mutakhir pada pemilukada, hubungan antara bauran pemasaran politik dengan julukan diri pada pemilukada, hubungan antara bauran peristiwa mutakhir dengan julukan diri pada pemilukada, pengaruh bauran pemasaran politik, peristiwa mutakhir dan julukan diri terhadap citra kandidat politik, pengaruh bauran pemasaran politik, peristiwa mutakhir dan julukan diri terhadap keputusan masyarakat dalam memilih, pengaruh citra kandidat politik berpengaruh terhadap keputusan memilih. Penelitian ini mengambil 346 responden dan metode sampling yang digunakan yaitu multistage random sampling. Teknik analisis data yang digunakan structural equation modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja bauran pemasaran politik, peristiwa mutakhir, julukan diri, dan citra kandidat berdasarkan persepsi pemilih dinilai sudah cukup baik, dari segi keputusan memilih ditemukan bahwa secara rata-rata nilai keputusan memilih telah mencapai kategori baik, terdapat hubungan yang sangat lemah antara bauran pemasaran politik dan peristiwa mutakhir, terdapat hubungan yang cukup kuat antara bauran pemasaran politik dan julukan diri, hubungan peristiwa mutakhir dan julukan diri tidak signifikan pada pemilukada, pengaruh kinerja baruan pemasaran politik, peristiwa mutakhir dan julukan diri baik secara simultan terhadap citra kandidat adalah cukup signifikan, namun secara parsial bauran pemasaran tidak signifikan, pengaruh kinerja baruan pemasaran politik, peristiwa mutakhir dan julukan diri baik secara simultan terhadap keputusan memilih adalah signifikan, namun untuk parsial bauran pemasaran politik tidak signifikan, terdapat pengaruh yang signifikan antara citra kandidat dan keputusan memilih dalam pemilukada di propinsi Jawa Barat. Berdasarkan karakteristik responden pada penelitian ini, terlihat bahwa mayoritas responden cenderung berada level kelas menengah ke bawah. Hal ini mengindikasikan bahwa pemilih cenderung melakukan keputusan memilih didorong berdasarkan faktor emosional, dan terdapat tiga indikator yang memperoleh respon rendah yaitu berkenaan dengan ketulusan hati pada variabel keputusan memilih, dan indikator berkenaan dengan penilaian tentang keagresifan dari kandidat kepala daerah pada variabel citra kandidat, serta indikator berkenaan dengan ketertarikan pada variabel keputusan memilih. Dengan demikian tim sukses perlu melakukan penelusuran dan kajian yang mendalam untuk mendorong masyarakat menjadi pemilih yang rasional, dan perlu diberikan perhatian yang cukup dalam mengelola citra kandidat dan keputusan memilih agar dapat menjadi lebih baik.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	political marketing mix, current event, personal branding, candidate image, vote decision
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S-1 Manajemen
Depositing User:	admin LPPM
Date Deposited:	10 Apr 2018 08:49
Last Modified:	10 Apr 2018 08:49
URI:	http://repository.lppm.maranatha.edu/id/eprint/463

Actions (login required)

View Item