Usulan Strategi Pemasaran Tenun Ikat Kupang Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen dengan Metode Cluster Analysis Proposed Marketing Strategy Proposal for Hand Woven Ikat Fabric Kupang Based on Consumer’s Needs with Cluster Analysis

Y., Yulianti and Halan, Valentino Romansya (2015) Usulan Strategi Pemasaran Tenun Ikat Kupang Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen dengan Metode Cluster Analysis Proposed Marketing Strategy Proposal for Hand Woven Ikat Fabric Kupang Based on Consumer’s Needs with Cluster Analysis. Jurnal Integra, 5 (1). pp. 1-17. ISSN 2088 - 8015

Text 6. Yulianti_Valentino_Usulan Strategi Pemasaran Tenun Ikat Kupang Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen dengan Metode Cluster Analysis.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tenun ikat adalah salah satu produk lokal di Provinsi Nusa Tenggara Timur (NTT) yang merupakan produk kerajinan tangan yang sudah diwariskan sejak jaman dahulu. Produk lokal yang menjadi kebanggaan masyarakat Provinsi NTT ini memiliki makna tersendiri bagi masyarakat NTT secara adat dan budaya. Berbagai motif pada tenun ikat mempunyai daya tarik yang kuat, baik bagi masyarakat NTT maupun bagi masyarakat di luar NTT bahkan di luar negeri. Dalam proses pemasarannya, sentra-sentra tenun ikat memiliki peranan penting dalam menyiapkan produk di pasar. Data Departemen Perindustrian dan Perdagangan menunjukkan adanya pengurangan jumlah sentra tenun ikat di Kupang, yang diakibatkan karena masuknya bahan textil yang bermotif tenun ikat ke Kupang sehingga banyak konsumen yang memilih untuk menggunakan bahan textil dibandingkan tenun ikat asli. Akibatnya banyak sentra tenun ikat yang tidak beroperasi lagi. Untuk meningkatkan penjualan tenun ikat pada sentra-sentra, sehingga budaya tenun ikat ini dapat terus lestari, dilakukan penelitian yang bertujuan untuk menghasilkan usulan strategi pemasaran bagi sentra tenun ikat. Data dikumpulkan melalui kuesioner penelitian yang disebarkan pada 250 konsumen dengan menggunakan variabel bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence), dan metode sampling Purposive Sampling. Data tingkat kepentingan konsumen diolah dengan menggunakan Cluster Analysis, kemudian hasil Cluster Analysis ditabulasi silang dengan profil konsumen. Usulan bagi sentra tenun ikat diberikan berdasarkan hasil pengolahan Cluster Analysis, tabulasi silang dan profil responden. Abstract Hand woven ikat fabric is one of the local products in Province of East Nusa Tenggara (NTT), which is hand-crafted products that have been become heritage of antiquity. This local products became the pride of the NTT’s people that has special meaning in the tradition and cultures. Various pattern on ikat fabric has a strong attractiveness, both for people inside and outside NTT, even abroad. In marketing process, ikat fabric centers have an important role in preparing the product for the market. Ministry of Industry and Trade’s data showed that the amount of ikat fabric centers in Kupang decreased, which is caused by the entry of a patterned ikat textile to Kupang that many consumers are opting to use these textile materials than the original ikat fabric. This problem results many ikat fabric centers that do not operate anymore. To increase sales of ikat fabric centers for the sustainability of hand woven ikat fabric, conducted research that aims to produce the proposed marketing strategy for ikat fabric centers.Data collected through questionnaires distributed on 250 consumers using the Marketing Mix variables 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence), and Purposive Sampling method. Consumers’ need data processed using Cluster Analysis, then the results from Cluster Analysis cross-tabulated with consumers’ profile. The proposal for ikat fabric centers given based on Cluster Analysis processing, cross-tabulations and consumer’s profile.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: bauran pemasaran, Cluster Analysis, tabulasi silang. Keywords: marketing mix, Cluster Analysis, cross tabulations.
Subjects:	T Technology > TS Manufactures
Divisions:	Fakultas Teknik > S-1 Teknik Industri
Depositing User:	admin LPPM
Date Deposited:	22 Aug 2017 08:59
Last Modified:	22 Aug 2017 08:59
URI:	http://repository.lppm.maranatha.edu/id/eprint/198

Actions (login required)

View Item