Brand Element: Brand Name and Consumer Buying Behavior

Setyawan, Surya and Tjiptodjojo, Kartika Imasari (2015) Brand Element: Brand Name and Consumer Buying Behavior. Zenit, 4 (3). pp. 165-170. ISSN 2252-6749

Text 42. Surya_Brand Element_Brand Name and Consumer Buying Behavior.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Merek adalah salah satu strategi perusahaan untuk memperkenalkan produk kepada konsumen. Melalui penyediaan nama merek yang tepat, produk dapat diterima dan diingat oleh konsumen ketika berperilaku dan mengambil keputusan dalam pembelian. Penelitian ini mengambil sampel dari 30 responden yang tahu dan pernah melakukan pembelian produk merek "Samsung" setidaknya satu kali . Hasil penelitian menggambarkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa nama merek “Samsung” mudah untuk dipahami, diingat dan disukai. Hal ini juga memberikan dampak pada perilaku yang ditunjukkan oleh konsumen, dimana nama merek “Samsung” yang mudah dipahami, dimengerti dan disukai menjadi salah satu faktor bagi konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian produk “Samsung”

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	brand element, brand name, consumer buying decision
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S-1 Manajemen
Depositing User:	admin LPPM
Date Deposited:	26 Feb 2018 04:14
Last Modified:	26 Feb 2018 04:14
URI:	http://repository.lppm.maranatha.edu/id/eprint/432

Actions (login required)

View Item